原创作者：
Fengjiajun
发布日期：2021年11月28日
谷歌Google Ads广告评级及广告门槛
每一次搜索触发广告时，你的广告有没有资格参与排名，以及你的广告排名如何，需要谷歌广告系统来做综合的评估，这个过程就叫广告评级；
由他来决定谁的广告是否有资格展示参与排名竞价，以及谁的广告排名第一，谁的排名第二。
影响广告评级很重要的因素之一就是广告质量分数。
参与竞价的广告都需要达到一个门槛，否则就没资格参与竞价排名；
如果您的出价低于该门槛，系统就不会展示您的广告。
如果您的竞争对手都没有资格展示广告，那么该门槛（即预订价格）就是您要为点击支付的价格。
每次竞价时，系统都会根据以下各种因素动态确定相关门槛，包括：
- 广告质量：为了确保消费者始终获得高品质的广告体验，如果是质量较低的广告，其门槛往往也更高。
- 广告排名：与搜索结果页上排名较低的广告相比，排名较高的广告通常具有较高的门槛。这样一来，用户才更有可能在页面更靠上的位置看到质量更高的广告。
- 用户信号和属性（如地理位置和设备类型）：门槛可能会因用户属性的不同而不同，这些属性包括用户的地理位置（例如，门槛可能会因国家/地区而各不相同）和用户使用的设备（例如，移动设备与桌面设备的门槛也不相同）。
- 搜索的主题和性质：门槛可能会因用户搜索字词的性质而异。例如，对于婚礼相关的搜索与篮子编织课程的搜索而言，两者的门槛就会不一样。
- 相关竞价：门槛可能还会因相关查询的竞价结果而异。例如，[车险] 这个搜索字词的广告评级门槛可能会参考搜索字词 [汽车保险] 和 [碰撞保险] 的竞价结果。
