谷歌Google Ads广告评级及广告门槛

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谷歌Google Ads广告评级及广告门槛

每一次搜索触发广告时,你的广告有没有资格参与排名,以及你的广告排名如何,需要谷歌广告系统来做综合的评估,这个过程就叫广告评级;
由他来决定谁的广告是否有资格展示参与排名竞价,以及谁的广告排名第一,谁的排名第二。
影响广告评级很重要的因素之一就是广告质量分数。
参与竞价的广告都需要达到一个门槛,否则就没资格参与竞价排名;
如果您的出价低于该门槛,系统就不会展示您的广告。
如果您的竞争对手都没有资格展示广告,那么该门槛(即预订价格)就是您要为点击支付的价格。
每次竞价时,系统都会根据以下各种因素动态确定相关门槛,包括:
  • 广告质量:为了确保消费者始终获得高品质的广告体验,如果是质量较低的广告,其门槛往往也更高。
  • 广告排名:与搜索结果页上排名较低的广告相比,排名较高的广告通常具有较高的门槛。这样一来,用户才更有可能在页面更靠上的位置看到质量更高的广告。
  • 用户信号和属性(如地理位置和设备类型):门槛可能会因用户属性的不同而不同,这些属性包括用户的地理位置(例如,门槛可能会因国家/地区而各不相同)和用户使用的设备(例如,移动设备与桌面设备的门槛也不相同)。
  • 搜索的主题和性质:门槛可能会因用户搜索字词的性质而异。例如,对于婚礼相关的搜索与篮子编织课程的搜索而言,两者的门槛就会不一样。
  • 相关竞价:门槛可能还会因相关查询的竞价结果而异。例如,[车险] 这个搜索字词的广告评级门槛可能会参考搜索字词 [汽车保险] 和 [碰撞保险] 的竞价结果。