

80后,现居于深圳【如果你也在深圳可以线下约起来】,具有多年独立站实操运营经验,带领过品牌运营团队,属于独立站实战派人士!2019年之前,我是一名疯狂的WordPress技术爱好者,精通独立站或官网的建站,熟悉 PHP、CSS 、HTML等网页编程语言,能够快速搭建网站;2019年开始,我发现纯粹的建站技术已经满足不了我的职业规划需求,于是,向数字营销领域进军了;截止目前,在谷歌ADS广告、GMC领域已经累计了近5年的实操经验;在Bing广告和Facebook广告领域也有近2年的实操经验;我的专长不仅仅局限于建站技术层面,从底层的建站技术到品牌运营策略【ADS广告、KOL红人、PR媒体公关、SEO等】都有深刻的见解!如果你在如下方面有需要协助,可以随时联系我微信:wpgger
在数字营销领域,Google Ads无疑是全球最强大的广告平台之一。它提供了多种广告系列类型,每种类型都有其独特的优势和使用场景。本文将详细介绍Google Ads的六大主要广告系列类型:搜索广告、展示广告、效果最大化广告(PMAX)、需求开发广告、视频广告和购物广告,帮助您根据业务目标选择最适合的广告策略。1. 搜索广告(Search Ads):依靠关键词触发的文字广告; 使用场景:当用户主动在Google搜索与您产品或服务相关的关键词时展示的文字广告,最适合有明确购买意向的潜在客户,适用于获取即时转化(如销售、线索获取)。 优势:精准定位搜索意图,转化率高。2. 展示广告(Display Ads):依靠兴趣或自定义受众触发的信息流广告; 使用场景:在Google展示网络(包括数百万网站、APP)上展示的横幅/图片广告,适合品牌曝光和再营销,适用于较长的购买决策周期产品。 优势:覆盖面广,视觉冲击力强,可按CPC或千次展示(CPM)付费。3. 效果最大化广告(Performance Max, PMAX):AI智能自动化广告; 使用场景:Google所有广告资源的全渠道自动化广告,适合已有一定转化数据的广告主,需要同时覆盖搜索、购物、展示、YouTube、Gmail等多渠道。 优势:全渠道覆盖,AI驱动优化,简化广告管理流程。4. 需求开发广告(Discovery Ads):依靠兴趣或自定义受众触发的视频图片广告; 使用场景:在Google发现频道、Gmail推广标签和YouTube首页展示的视觉化广告,适合发现阶段的潜在客户开发,视觉吸引力强的产品或服务。 优势:在用户浏览内容时自然展示,高视觉参与度,AI驱动的受众定位。5. 视频广告(Video Ads):也叫YouTube视频广告; 使用场景:在YouTube及合作伙伴网站展示的视频广告,适合需要讲故事或展示产品使用的品牌,较长的销售漏斗顶端营销。 优势:高参与度,强大的情感连接,多种定价模式可选。6. 购物广告(Shopping Ads):依靠关键词触发的产品feed广告; 使用场景:在Google搜索结果显示的产品图片广告,跨境电商的必备广告类型,需要与Google Merchant Center账户关联。 优势:视觉突出,直接显示价格,高购买意向流量。但目前已逐渐被PMAX广告替代。如何选择合适的广告系列类型? 选择广告系列类型时,应考虑以下因素: 营销目标:品牌认知(展示/视频)、潜在客户开发(搜索/需求开发)、直接销售(购物/PMAX) 目标受众阶段:认知阶段(视频/展示)、考虑阶段(需求开发/搜索)、决策阶段(购物/搜索/PMAX) 预算:搜索广告通常CPC较高,展示广告CPM较低 行业特性:电商适合购物+PMAX,B2B适合搜索结语 Google Ads的每种广告系列类型都是为特定营销目标和用户旅程阶段设计的。理解这些差异是制定有效数字营销策略的关键。对于新手,建议从搜索广告开始,逐步扩展到其他类型;对于成熟广告主,应考虑多种广告类型的协同效应,打造全方位的数字营销生态系统。记住,没有"最好"的广告类型,只有"最适合"您当前业务目标和资源的广告策略。定期测试、测量和优化才是Google广告成功的不二法门。 read more
最近有不少粉丝和客户咨询谷歌广告投放,很多人一上来就问:“给你5000块广告预算,能保证给我带来多少订单或询盘?” 每次听到这种问题,我都哭笑不得🤥🤥🤥。 因为这背后反映出一个严重的认知错误:把谷歌广告当成了“稳赚不赔”的买卖。首先要明白一点,无论是线上广告(Google、Facebook),还是线下广告(电梯、商场),广告投放的本质都是一场【风险投资】。没有人能在第一天就保证广告的效果,更没有稳赚不赔的投放方式。很多新入局的玩家误以为广告只要投放出去就能有理想的效果,但时代在变化,2025年的广告战场,硝烟弥漫,竞争激烈,广告成本水涨船高,转化周期也被不断拉长。只有不断调整和优化,才能找到最佳的获客成本,实现广告投入的最大化回报。你需要像投资人一样,要有足够的耐心和资金储备,才能在这场没有硝烟的战争中脱颖而出。一、谷歌广告不是“点石成金”的魔法 谷歌广告确实是一个强大的营销工具,但它并不是万能的。广告效果受多种因素影响,包括: 市场竞争程度: 竞争激烈的行业,广告成本更高,效果更难保证。 广告质量: 吸引人的广告文案才能提高点击率,进而提升转化率。 着陆页体验: 用户点击广告后进入的着陆页,必须与广告内容相关,并提供良好的用户体验,才能促成转化。 产品/服务质量: 即使广告带来了流量,如果产品/服务质量不过关,也无法留住客户。二、谷歌广告需要时间优化 很多新手卖家以为,开通谷歌广告账户,设置好预算和关键词,就能立刻看到效果。其实不然,谷歌广告是一个需要不断测试和优化的过程。数据积累和优化是一个持续的过程,需要根据数据反馈,不断调整关键词、广告文案、出价策略等,才能提高广告效果。三、选择靠谱的服务商 如果你对谷歌广告不熟悉,可以选择一家靠谱的服务商帮你打理账户。但要注意,不要轻信“保证效果”的承诺: 任何承诺“保证效果”的服务商,都是在忽悠你。四、总结 谷歌广告是一个需要长期投入和不断优化的过程。不要指望花5000块钱就能一夜暴富,而是要制定合理的预期,并不断学习和优化,才能获得理想的广告效果。2025年,广告投放不再是简单的“花钱买流量”,而是一场需要智慧、策略和耐心的“风险投资”。你,准备好了吗? read more
记录一下:Google Tag Manager 如何跟踪出站链接,比如网站右下角的WhatsApp链接,怎么判断每天有多少访客点击了该链接?来到Google Tag Manager后台,点击左边的变量菜单,然后切到右边的底部模块【用户定义的变量】,新增一个自定义变量,如下所示:然后来到左边的触发器菜单,新增一个触发器,如下所示:好,搞定了触发器,就可以将这个触发器用来添加谷歌GA的事件或者谷歌广告的转化跟踪了! read more
如上图所示,直接输入竞争对手的网址即可查看投放的谷歌广告素材,包括文案、图片、视频,链接如下:https://adstransparency.google.com/?region=US read more