



80后,现居于深圳【如果你也在深圳可以线下约起来】,具有多年独立站实操运营经验,带领过品牌运营团队,属于独立站实战派人士!2019年之前,我是一名疯狂的WordPress技术爱好者,精通独立站或官网的建站,熟悉 PHP、CSS 、HTML等网页编程语言,能够快速搭建网站;2019年开始,我发现纯粹的建站技术已经满足不了我的职业规划需求,于是,向数字营销领域进军了;截止目前,在谷歌ADS广告、GMC领域已经累计了近5年的实操经验;在Bing广告和Facebook广告领域也有近2年的实操经验;我的专长不仅仅局限于建站技术层面,从底层的建站技术到品牌运营策略【ADS广告、KOL红人、PR媒体公关、SEO等】都有深刻的见解!如果你在如下方面有需要协助,可以随时联系我微信:wpgger
在谷歌广告(Google Ads)投放过程中,很多广告主非常关注一个指标:优化得分(Optimization Score)。当你看到账户中优化得分高达90%、95%,甚至100%,是否感到安心?觉得“一切都设置好了”?事实上,优化得分并不是衡量广告效果的最终标准,更不能直接等同于“转化效果好”。今天我们就来揭开这个常见的误区。一、什么是谷歌广告优化得分? 优化得分是Google Ads后台为你的广告系列提供的一个建议性指标,范围从0%到100%。它会根据系统判断的账户结构、关键词质量、出价策略、广告相关性等方面,给出一系列“优化建议”。例如:建议你切换为智能出价,添加更多的关键词,启用受众扩展,增加广告组中的响应式广告,这些建议确实可以帮助账户更符合谷歌系统的“最佳实践”,但并不一定能直接带来更高的转化率。二、怎么提升谷歌广告的优化得分? 其实很简单,我们先来到广告系列的【建议】模块,然后将每个建议进行【全部拒绝】或者【查看建议接受】就可以了。如下图所示:三、得分高,为什么转化还是低? 1. 谷歌的很多建议偏向“系统收益”而非“客户利润”:很多优化建议看似是为你账户好,但背后也可能是为了提升谷歌自身的广告收入。比如建议你扩大受众、使用更广泛的匹配类型,这会带来更多展示和点击,但这些点击是否精准、有无转化?不一定。 2. 忽略了行业和业务的独特性:每个行业的客户行为都不同。比如你是做B2B大额设备销售的,转化路径长、客户更理性,谷歌建议的某些策略(如自动出价、广泛匹配)可能反而浪费预算,拉低转化率。 3. 转化优化需要“人”的判断:广告投放不仅是技术活,更需要策略。用户是谁?他们搜索的关键词意图是什么?如何通过广告文案打动他们?这些都不是系统能完全理解的。四、那我们该怎么做? 1. 将“优化得分”作为参考,而不是目标:优化得分可以帮助你发现账户结构中的“技术性漏洞”,比如缺少广告扩展、广告组关键词太少等。但请记住,这只是“参考分”。 2. 用“转化数据”来指导优化方向:哪些关键词带来转化?哪些广告文案点击率高、转化也高?哪些地域、设备、时间段转化最好?这些才是你真正需要关注的指标。 3. 建立自己的“转化优化体系”,包括:精准的转化追踪(电话、表单、购物、下载),清晰的转化漏斗路径(从点击到成交)。结语:系统建议+人为判断,才是王道 Google Ads 是一把“双刃剑”。系统建议可以让你走得快,但只有真正理解自己的业务和用户,你才能走得远。所以,下次看到“优化得分100%”时,不妨问自己一个问题: “我的广告,是不是也在帮客户‘优化’他们的购买体验?” read more
不管是Woocommerce独立站,还是其他的Shopify Wix等平台,我们一般会使用谷歌分析Google Analytics工具进行数据分析。其中非常强大的一个功能就是增强型电子商务,能够将独立站详细的订单数据同步到谷歌分析Google Analytics工具中。默认情况Woocommerce独立站是没有这个功能,需要借助第三方插件来实现。常用的插件如下:1,Google Analytics and Google Shopping plugin for WooCommerce: https://wordpress.org/plugins/enhanced-e-commerce-for-woocommerce-store2,PixelYourSite – Your smart PIXEL (TAG) Manager: https://wordpress.org/plugins/pixelyoursite3,Google Tag Manager for... read more
Google Merchant Center(GMC)作为电商独立站卖家在Google Shopping和PMAX广告中展示商品的核心平台,近年来不断调整政策以提高平台的可信度。最近,Google再次收紧审核规则,针对“虚假陈述(Misrepresentation)”违规的账户,3次申诉失败后将直接永久封禁,而不再像过去那样允许7天冷却期后继续申诉。这一变化对依赖Google流量的卖家影响巨大,尤其是跨境电商独立站商家。本文将解析新规的影响,并提供合规运营建议,帮助商家降低封号风险。什么是“虚假陈述”(Misrepresentation)? Google对“虚假陈述”的定义包括但不限于: 商品信息不真实(如虚假折扣、夸大功效) 虚假企业信息(如伪装成知名品牌、虚构公司地址) 诱导点击的虚假广告(如夸大促销、虚假库存) 隐藏或误导性条款(如未披露附加费用) 许多独立站卖家因“商品与描述不符”或“企业信息不真实”被判定为虚假陈述,尤其是新手卖家。为什么Google收紧政策? 打击欺诈和低质量商家:近年来,大量虚假店铺、仿品和诈骗广告涌入Google Shopping,影响用户体验。 提升广告生态可信度:Google希望确保购物广告展示的是真实、可靠的商品,减少消费者投诉。 配合欧盟/美国电商法规:如欧盟的《数字服务法案》(DSA)要求平台对虚假信息承担更多责任。如何避免因“虚假陈述”被封号? 1. 确保商品信息100%准确 标题、图片、描述必须与落地页完全一致(如颜色、尺寸、型号)。 禁止夸大宣传(如“世界第一”“100%有效”等未经证实的表述)。 价格和库存实时更新,避免显示“缺货”却仍推广。2. 企业信息必须真实可验证 公司名称、地址、联系方式需与营业执照一致。 退货政策、运费等条款清晰明确,不得隐藏额外费用。3. 落地页(网站)必须合规 完整的联系页面(含真实地址、电话、邮箱)。 明确的退货退款政策。 SSL安全证书(HTTPS),避免被标记为“不安全网站”。4. 谨慎申诉,提高成功率 第一次被封就认真对待,不要草率提交相同资料多次申诉。 提供详细证据:如营业执照、商品供应链证明、网站合规截图等。 避免模板化回复,针对Google的拒审原因逐条解释。如果已经被封,如何应对? 检查拒审原因:在GMC后台查看具体违规条款。 彻底整改问题:如修改网站、更新商品数据、补充企业信息。 撰写详细申诉信: 说明问题原因(如“因疏忽导致商品信息未更新”)。 提供整改证据(如更新后的网站截图、库存系统记录)。 承诺未来遵守政策。 考虑备用账户(合规情况下):部分商家使用全新企业资料注册新GMC账户。结论:合规运营是唯一出路 Google Merchant Center的审核越来越严格,“侥幸心理”和“短期投机”策略已不再可行。商家必须: ✅ 确保商品信息真实 ✅ 企业资质完整透明 ✅ 网站符合Google政策 ✅ 谨慎对待每一次申诉未来,Google可能会进一步加大审核力度,提前合规化运营才能避免被封号风险。如果你有GMC审核或申诉问题,欢迎在评论区交流! read more
“兴趣相似的受众群体”聚拢了对某一主题表现出了充分兴趣的用户,可以帮助您覆盖最有可能看重您的产品或服务的人群。这里的群体只是表达出有兴趣,并不一定有购买意愿。假设某人经常观看露营视频,最近又在 Google.com 上搜索了最佳鱼饵,并在 Google 地图上研究了远足小径。这种情况下,我们的系统会判断出此人很可能热衷于户外运动,因而会其归入“户外运动爱好者”这一兴趣相似的受众群体。 如果您经营一家冒险运动用品网店,您可能就会希望针对“冒险运动”这样的宽泛关键字出价,同时又想避免引来一些可能无关的流量。这种情况下,可以为定位宽泛关键字的广告系列增设“户外运动爱好者”这一兴趣相似的受众群体作为定位条件,以确保只有那些真正热爱户外运动的人才会看到您的广告,进而提升广告的相关性和转化几率。 read more