侧重认知度的出价策略： 如果您希望自己的广告在用户查询某些内容时一定会展示，甚至一定会展示在页面上的特定位置，那么应当选择这种出价策略。 目标：展示率 出价策略：目标展示次数份额 适用情况：旨在为品牌以及包含品牌字词的广告系列提高认知度侧重钟意度的出价策略： 如果您希望在不超出既定支出的前提下尽可能争取更多的点击次数，那么应当选择这种出价策略。 目标：点击次数 出价策略：尽可能争取更多点击次数 适用情况：以增加点击次数为主要目标但受预算限制；收到追加预算时，尽可能争取更多流量；对转化具有高辅助价值的漏斗上端关键字侧重转化的出价策略： 如果您正在跟踪用户在点击广告后的操作，认为各项转化给您带来的价值相同，并且希望尽可能争取更多转化次数，请从这些出价策略中选择一种。 目标：转化次数 出价策略：尽可能提高转化次数、目标每次转化费用、智能点击付费【人工出价】 适用情况：希望尽可能提高广告系列转化次数的广告主侧重收入的出价策略： 如果您正在跟踪转化带来的收入或价值，并且希望在达到特定的目标广告支出回报率的前提下，尽可能争取更高的收入或价值，请选择这种出价策略。 如果您正在跟踪转化价值，并且广告系列近 30 天在搜索网络中获得了至少 50 次转化或者在展示广告网络中获得了至少 15 次转化，那么这种出价策略就非常适合。 目标：收入 出价策略：目标广告支出回报率 适用情况：如果您希望自动优化出价，在达到目标广告支出回报率 (ROAS) 的前提下尽可能争取更多收入 read more
前言： 由于最近谷歌强制要求所有针对欧盟的网站主体必须得开启意见征求模式，即在网站前台添加一个意见征求横幅，访客看到后可以点击接受或拒绝，以控制是否愿意被网站跟踪数据。意见征求模式启用后，可能会导致广告数据或GA数据缺失，由于转化数据不够精准，直接导致后续的广告数据越来越差！那么在这种情况下，谷歌有没有什么办法协助广告主挽回这些丢失的转化数据？答案是肯定的。这就引入了下面的根据模型估算转化！根据模型估算转化的原理： 当谷歌检测到访客点击了拒绝或没有点击接受意见征求横幅，根据模型估算转化这个功能就会启用，它会使用 Google 人工智能来分析可观测数据和历史趋势，进而量化同意的用户和不同意的用户之间的关系。然后，该模型将利用可观测的用户转化历程（其中的用户同意使用 Cookie），针对不同意使用 Cookie 的用户评估转化历程的归因路径。这样，就可以更加全面和准确地了解广告的支出和成效，同时尊重用户在 Cookie 使用方面的选择。在意见征求模式下根据模型估算的转化数据将直接整合到 Google Ads 广告系列报告中，且精细程度与观测到的转化数据相同。然后，这些数据将导入到 Google 的出价工具中，这样您就可以确保系统会根据全面的效果数据优化您的广告系列。使用条件： 为了能够达到严格的置信度阈值，您的谷歌广告账户需要满足以下质量检查要求： 您已正确实现意见征求模式或 IAB 透明度和用户意见征求框架 (TCF) v2.0； 您的广告在每个国家/地区和网域分组中每 7... read more
每一次搜索触发广告时，你的广告有没有资格参与排名，以及你的广告排名如何，需要谷歌广告系统来做综合的评估，这个过程就叫广告评级； 由他来决定谁的广告是否有资格展示参与排名竞价，以及谁的广告排名第一，谁的排名第二。 影响广告评级很重要的因素之一就是广告质量分数。参与竞价的广告都需要达到一个门槛，否则就没资格参与竞价排名； 如果您的出价低于该门槛，系统就不会展示您的广告。 如果您的竞争对手都没有资格展示广告，那么该门槛（即预订价格）就是您要为点击支付的价格。每次竞价时，系统都会根据以下各种因素动态确定相关门槛，包括：广告质量：为了确保消费者始终获得高品质的广告体验，如果是质量较低的广告，其门槛往往也更高。 广告排名：与搜索结果页上排名较低的广告相比，排名较高的广告通常具有较高的门槛。这样一来，用户才更有可能在页面更靠上的位置看到质量更高的广告。 用户信号和属性（如地理位置和设备类型）：门槛可能会因用户属性的不同而不同，这些属性包括用户的地理位置（例如，门槛可能会因国家/地区而各不相同）和用户使用的设备（例如，移动设备与桌面设备的门槛也不相同）。 搜索的主题和性质：门槛可能会因用户搜索字词的性质而异。例如，对于婚礼相关的搜索与篮子编织课程的搜索而言，两者的门槛就会不一样。 相关竞价：门槛可能还会因相关查询的竞价结果而异。例如，[车险] 这个搜索字词的广告评级门槛可能会参考搜索字词 [汽车保险] 和 [碰撞保险] 的竞价结果。read more
谷歌官方简介： 谷歌广告增强型转化是一种功能强大的工具，可以帮助广告主更准确地衡量广告系列的效果。它通过收集和分析用户在网站上的转化行为，例如购买，来提供更全面的转化数据。 说人话： 假如你的谷歌广告账户能够稳定抓取到50个转化/月，一旦启用了谷歌广告【增强型转化】后，你的谷歌广告账户可能可以抓取到60个转化/月，就是这么简单，好理解吧！ 优势： 提高转化衡量准确性：增强型转化可以帮助您更准确地衡量广告系列的实际效果，从而优化您的广告投放策略。 提升广告效果：通过更准确的转化数据，您可以更好地了解哪些广告和定位选项更有效，从而提高广告系列的整体效果。 优化出价策略：增强型转化可以帮助您更有效地利用您的广告预算，从而提高投资回报率。使用条件： 并不是所有的转化和事件都可以触发增强型转化，只有当客户在完成转化且提供个人信息了才能够使用增强型转化！比如购买、询盘等，类似加购这种就无法使用增强型转化。工作原理： 增强型转化通过在您的网站上安装代码来实现，比如可以通过Google tag manager安装。当客户在您的网站上进行购买转化时，增强型转化代码会收集客户下单时提供的电子邮件地址、姓名、电话号码等信息，并将这些信息进行加密【哈希处理】后发送给 Google。Google 会将经过哈希处理的客户数据与客户所登录的 Google 账号中经过哈希处理的客户数据进行比对，以此将转化归因于点击和视频观看等广告事件，以帮助衡量广告系列的转化情况，从而提供更全面的转化数据。安装方式： 由于该功能需要通过Google tag manager来配置，需要增加一下客户数据【电子邮件地址、姓名、电话号码】的变量，有该需求的朋友可以联系我！ read more
