相关文章
一文读懂谷歌搜索广告关键词的3种匹配方式:广泛、词组、完全
谷歌搜索广告关键词匹配方式是广告投放中至关重要的一部分。理解并善用这些匹配方式可以帮助广告主更精准地触达目标受众,提高广告效果。本文将详细介绍完全匹配、广泛匹配和词组匹配三种关键词匹配方式,并通过具体例子说明它们的用途和区别。一、完全匹配(Exact Match) 定义: 完全匹配是一种最严格的关键词匹配方式,只有当用户的搜索词与广告主设定的关键词完全一致或几乎完全一致时,广告才会展示。用途: 完全匹配适用于那些希望精准控制广告展示的广告主,避免广告展示给不相关的搜索用户,从而提高点击率和转化率。示例: 假设你经营一家销售“运动鞋”的在线商店,并使用关键词“运动鞋”进行完全匹配。只有当用户搜索“运动鞋”或非常相近的变体(如“买运动鞋”)时,广告才会展示。如果用户搜索“运动鞋品牌”或“跑步鞋”,广告则不会展示。 二、广泛匹配(Broad Match) 定义: 广泛匹配是一种最宽松的匹配方式,只要用户的搜索词包含与关键词相关的任何词语,广告都有可能展示。这种匹配方式包括同义词、相关搜索以及其他相关变体。用途: 广泛匹配适用于那些希望尽可能多地展示广告以吸引大量潜在客户的广告主,特别是在探索新市场或不确定最有效关键词的初期阶段。示例: 如果你使用“运动鞋”作为广泛匹配关键词,当用户搜索“跑步鞋”、“健身鞋”、“运动装备”等相关词语时,广告都有可能展示。这样可以最大化广告展示的覆盖面,但可能也会带来一些不太相关的点击。 三、词组匹配(Phrase Match) 定义: 词组匹配是一种介于完全匹配和广泛匹配之间的匹配方式,只有当用户的搜索词包含广告主设定的关键词短语(且顺序不变)时,广告才会展示。用途: 词组匹配适用于那些希望在一定范围内控制广告展示,同时又不想错过一些相关变体搜索的广告主。示例: 如果你选择“运动鞋”作为词组匹配关键词,当用户搜索“便宜的运动鞋”、“运动鞋折扣”等包含“运动鞋”短语的词时,广告都会展示。但如果用户搜索“跑步鞋品牌”,广告则不会展示,因为搜索词中不包含“运动鞋”这一完整短语。 匹配方式的对比精准控制 vs. 广泛覆盖: 完全匹配提供了最高的精准控制,适合有明确目标的广告活动。广泛匹配则提供了最广泛的覆盖范围,适合探索新市场或吸引潜在客户。词组匹配则平衡了两者的优缺点。 点击率和转化率: 完全匹配通常会带来较高的点击率和转化率,因为广告展示给了更相关的用户。广泛匹配可能带来更多的展示量,但相关性较低,转化率可能不如完全匹配高。词组匹配则提供了一个折中的选择。 广告成本: 完全匹配由于点击率较高,可能会带来更高的质量得分,从而降低每次点击的成本。广泛匹配虽然展示量大,但可能会由于低相关性而导致广告成本较高。词组匹配则在广告成本上提供了一定的控制权。结论 理解并善用谷歌搜索广告中的完全匹配、广泛匹配和词组匹配,可以帮助广告主更好地控制广告展示的相关性和覆盖范围,从而提高广告的点击率和转化率。广告主应根据具体的广告目标和市场情况,选择最适合的关键词匹配方式,以实现最佳的广告效果。 read more
谷歌广告【增强型转化】,你启用了吗
谷歌官方简介: 谷歌广告增强型转化是一种功能强大的工具,可以帮助广告主更准确地衡量广告系列的效果。它通过收集和分析用户在网站上的转化行为,例如购买,来提供更全面的转化数据。 说人话: 假如你的谷歌广告账户能够稳定抓取到50个转化/月,一旦启用了谷歌广告【增强型转化】后,你的谷歌广告账户可能可以抓取到60个转化/月,就是这么简单,好理解吧! 优势: 提高转化衡量准确性:增强型转化可以帮助您更准确地衡量广告系列的实际效果,从而优化您的广告投放策略。 提升广告效果:通过更准确的转化数据,您可以更好地了解哪些广告和定位选项更有效,从而提高广告系列的整体效果。 优化出价策略:增强型转化可以帮助您更有效地利用您的广告预算,从而提高投资回报率。使用条件: 并不是所有的转化和事件都可以触发增强型转化,只有当客户在完成转化且提供个人信息了才能够使用增强型转化!比如购买、询盘等,类似加购这种就无法使用增强型转化。工作原理: 增强型转化通过在您的网站上安装代码来实现,比如可以通过Google tag manager安装。当客户在您的网站上进行购买转化时,增强型转化代码会收集客户下单时提供的电子邮件地址、姓名、电话号码等信息,并将这些信息进行加密【哈希处理】后发送给 Google。Google 会将经过哈希处理的客户数据与客户所登录的 Google 账号中经过哈希处理的客户数据进行比对,以此将转化归因于点击和视频观看等广告事件,以帮助衡量广告系列的转化情况,从而提供更全面的转化数据。安装方式: 由于该功能需要通过Google tag manager来配置,需要增加一下客户数据【电子邮件地址、姓名、电话号码】的变量,有该需求的朋友可以联系我! read more
什么是谷歌顾客评价GMC – Customer Reviews?
顾客评价Customer Reviews,前身就是Google Trusted Store,2017年被谷歌改名为Customer Reviews,集成到了GMC。简单来说,GMC的顾客评价就是一个调查问卷,让客户对本次购物体验进行评分,可以理解为对网站店铺的评分,如果提供了产品的GTIN,也可以同时对产品进行评分。当客户在网站上完成一个订单时,会跳出一个调查问卷的弹窗,该弹窗是谷歌提供的服务,如果客户同意,谷歌会在他们收到所订商品后向客户的邮箱发送一份调查问卷,如下图所示:备注: 具体发送邮件的时间,需要在代码里面设置预计到货日期,如果设置的是5天,那么有可能是5天后发送邮件。 实测:设置的是5天,实际7天收到谷歌的问卷。同时,我们还可以向网站的左下角或右下角添加一个评分徽章,对订单转化和网站的权威度都有提升:您需要在过去一年内获得来自某个国家/地区的足够数量的评价,这个国家/地区的用户才能在您的 Google 顾客评价徽章上看到卖家评分。 在大多数情况下,商家能够在收集到 100 条或更多有效评价后获得一个评分。 如果您没有卖家评分,您的 Google 顾客评价徽章将注明“没有可显示的评分”。 read more
在意见征求模式的基础上根据模型估算转化
前言: 由于最近谷歌强制要求所有针对欧盟的网站主体必须得开启意见征求模式,即在网站前台添加一个意见征求横幅,访客看到后可以点击接受或拒绝,以控制是否愿意被网站跟踪数据。意见征求模式启用后,可能会导致广告数据或GA数据缺失,由于转化数据不够精准,直接导致后续的广告数据越来越差!那么在这种情况下,谷歌有没有什么办法协助广告主挽回这些丢失的转化数据?答案是肯定的。这就引入了下面的根据模型估算转化!根据模型估算转化的原理: 当谷歌检测到访客点击了拒绝或没有点击接受意见征求横幅,根据模型估算转化这个功能就会启用,它会使用 Google 人工智能来分析可观测数据和历史趋势,进而量化同意的用户和不同意的用户之间的关系。然后,该模型将利用可观测的用户转化历程(其中的用户同意使用 Cookie),针对不同意使用 Cookie 的用户评估转化历程的归因路径。这样,就可以更加全面和准确地了解广告的支出和成效,同时尊重用户在 Cookie 使用方面的选择。在意见征求模式下根据模型估算的转化数据将直接整合到 Google Ads 广告系列报告中,且精细程度与观测到的转化数据相同。然后,这些数据将导入到 Google 的出价工具中,这样您就可以确保系统会根据全面的效果数据优化您的广告系列。使用条件: 为了能够达到严格的置信度阈值,您的谷歌广告账户需要满足以下质量检查要求: 您已正确实现意见征求模式或 IAB 透明度和用户意见征求框架 (TCF) v2.0; 您的广告在每个国家/地区和网域分组中每 7... read more