广告排名： 1，广告排名是指您的广告在竞价结果中相对于其他广告进行展示的顺序。 2，例如，广告排名为“1”的广告会第一个展示，在它前面不会展示其他任何广告。广告排名为“2”则表示该广告第二个展示，以此类推。 3，请注意：广告排名不一定就是广告在搜索结果页上的实际位置。例如，广告排名为“1”并不一定意味着您的广告会在自然搜索结果上方展示。如果搜索结果上方不展示广告，则您的广告会是在自然搜索结果下方展示的第一个广告。所以排名只是一个相对的概念。同样，广告排名为“2”仅表示您的广告是依序展示的第二个广告，实际上此文字广告既可能位于搜索结果上方的第二个位置，也可能位于搜索结果下方的第一个位置（如果第一个广告在自然搜索结果上方展示），还可能位于搜索结果下方的第二个位置（如果第一个广告也在自然搜索结果下方展示）。 4，可以通过查看页首展示指标和绝对页首展示指标，了解您的广告在搜索结果页上的展示位置。广告排名是由广告评级决定的。 Google Ads 为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置。广告评级视为由以下六个因素共同决定：出价 您的广告和着陆页的质量 广告评级门槛 竞价竞争力 用户搜索情境 - 在广告竞价中，情境非常重要。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户使用的设备类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。 您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响 - 制作广告时，您可以选择为广告添加其他信息，例如电话号码，或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。Google Ads 会估算您使用的附加信息及其他广告格式将如何影响广告的效果。广告质量越高，则广告评级也越高 其实，广告评价和关键词的质量分数的评定大致相同。 每当用户的搜索触发广告参与竞价时，我们就会计算广告评级。此计算会考虑您的出价，预计点击率、广告相关性和着陆页体验等指标在竞价期间的衡量数据以及其他因素。 read more
谷歌搜索广告关键词匹配方式是广告投放中至关重要的一部分。理解并善用这些匹配方式可以帮助广告主更精准地触达目标受众，提高广告效果。本文将详细介绍完全匹配、广泛匹配和词组匹配三种关键词匹配方式，并通过具体例子说明它们的用途和区别。一、完全匹配（Exact Match） 定义： 完全匹配是一种最严格的关键词匹配方式，只有当用户的搜索词与广告主设定的关键词完全一致或几乎完全一致时，广告才会展示。用途： 完全匹配适用于那些希望精准控制广告展示的广告主，避免广告展示给不相关的搜索用户，从而提高点击率和转化率。示例： 假设你经营一家销售“运动鞋”的在线商店，并使用关键词“运动鞋”进行完全匹配。只有当用户搜索“运动鞋”或非常相近的变体（如“买运动鞋”）时，广告才会展示。如果用户搜索“运动鞋品牌”或“跑步鞋”，广告则不会展示。 二、广泛匹配（Broad Match） 定义： 广泛匹配是一种最宽松的匹配方式，只要用户的搜索词包含与关键词相关的任何词语，广告都有可能展示。这种匹配方式包括同义词、相关搜索以及其他相关变体。用途： 广泛匹配适用于那些希望尽可能多地展示广告以吸引大量潜在客户的广告主，特别是在探索新市场或不确定最有效关键词的初期阶段。示例： 如果你使用“运动鞋”作为广泛匹配关键词，当用户搜索“跑步鞋”、“健身鞋”、“运动装备”等相关词语时，广告都有可能展示。这样可以最大化广告展示的覆盖面，但可能也会带来一些不太相关的点击。 三、词组匹配（Phrase Match） 定义： 词组匹配是一种介于完全匹配和广泛匹配之间的匹配方式，只有当用户的搜索词包含广告主设定的关键词短语（且顺序不变）时，广告才会展示。用途： 词组匹配适用于那些希望在一定范围内控制广告展示，同时又不想错过一些相关变体搜索的广告主。示例： 如果你选择“运动鞋”作为词组匹配关键词，当用户搜索“便宜的运动鞋”、“运动鞋折扣”等包含“运动鞋”短语的词时，广告都会展示。但如果用户搜索“跑步鞋品牌”，广告则不会展示，因为搜索词中不包含“运动鞋”这一完整短语。 匹配方式的对比精准控制 vs. 广泛覆盖： 完全匹配提供了最高的精准控制，适合有明确目标的广告活动。广泛匹配则提供了最广泛的覆盖范围，适合探索新市场或吸引潜在客户。词组匹配则平衡了两者的优缺点。 点击率和转化率： 完全匹配通常会带来较高的点击率和转化率，因为广告展示给了更相关的用户。广泛匹配可能带来更多的展示量，但相关性较低，转化率可能不如完全匹配高。词组匹配则提供了一个折中的选择。 广告成本： 完全匹配由于点击率较高，可能会带来更高的质量得分，从而降低每次点击的成本。广泛匹配虽然展示量大，但可能会由于低相关性而导致广告成本较高。词组匹配则在广告成本上提供了一定的控制权。结论 理解并善用谷歌搜索广告中的完全匹配、广泛匹配和词组匹配，可以帮助广告主更好地控制广告展示的相关性和覆盖范围，从而提高广告的点击率和转化率。广告主应根据具体的广告目标和市场情况，选择最适合的关键词匹配方式，以实现最佳的广告效果。 read more
默认情况下，新版GMC，也就是Google Merchant Center Next，在创建一个产品feed时是无法修改feed的标签名称，如下图所示，只能修改feed投放的语言、国家和平台： 其实【修改feed的标签名称】这个功能被谷歌给隐藏了，我们需要单独启用一下这个功能，启用方式也很简单： 来到你的GMC后台，点击右上角的【设置图标】，然后点击【插件】，启用一下【高级数据源管理】这个插件即可：启用这个插件之后，我们在创建feed时就可以修改feed的标签名称，如下图所示： read more
这些活动可能会揭示出他们生活的某些方面，包括： 性别 - 男女 生育情况 - 是否有子女 孩子年龄 - 孩子的年龄 房屋所有权状况 - 自有房还是租住房 婚姻状况 - 已婚、恋爱中还是单身 教育背景 - 达到的教育水平，或当前是否在高校读书假设有人在 Google.com 上搜索了最适合幼儿的玩具，最近又在 YouTube 上观看了最合适儿童的食谱，在 Google 地图上查找了儿童游乐中心，然后在其移动设备上安装了如厕训练应用。这种情况下，我们的系统会判断出此人很可能正在照料幼儿，因而会将其归入“幼儿父母”这一受众群体。 一家销售... read more
