前言： 由于最近谷歌强制要求所有针对欧盟的网站主体必须得开启意见征求模式，即在网站前台添加一个意见征求横幅，访客看到后可以点击接受或拒绝，以控制是否愿意被网站跟踪数据。意见征求模式启用后，可能会导致广告数据或GA数据缺失，由于转化数据不够精准，直接导致后续的广告数据越来越差！那么在这种情况下，谷歌有没有什么办法协助广告主挽回这些丢失的转化数据？答案是肯定的。这就引入了下面的根据模型估算转化！根据模型估算转化的原理： 当谷歌检测到访客点击了拒绝或没有点击接受意见征求横幅，根据模型估算转化这个功能就会启用，它会使用 Google 人工智能来分析可观测数据和历史趋势，进而量化同意的用户和不同意的用户之间的关系。然后，该模型将利用可观测的用户转化历程（其中的用户同意使用 Cookie），针对不同意使用 Cookie 的用户评估转化历程的归因路径。这样，就可以更加全面和准确地了解广告的支出和成效，同时尊重用户在 Cookie 使用方面的选择。在意见征求模式下根据模型估算的转化数据将直接整合到 Google Ads 广告系列报告中，且精细程度与观测到的转化数据相同。然后，这些数据将导入到 Google 的出价工具中，这样您就可以确保系统会根据全面的效果数据优化您的广告系列。使用条件： 为了能够达到严格的置信度阈值，您的谷歌广告账户需要满足以下质量检查要求： 您已正确实现意见征求模式或 IAB 透明度和用户意见征求框架 (TCF) v2.0； 您的广告在每个国家/地区和网域分组中每 7... read more
当我们在谷歌广告里面创建一个新的广告系列时，系统会要求你首先选择一个【广告系列目标】，如下图所示：从上面的图片可以看出，广告系列目标一共分为以下几个类型：销售、潜在客户、网站流量、应用宣传、认知度和考虑度、本地实体店、没有目标；那么问题来了，这些目标，应该选择哪个？接下来我用最简洁易懂的方式介绍一下Google Ads 谷歌广告的【广告系列目标】怎么选择。 1，销售：适用于B2C在线购物类，也就是你希望通过这个方式直接获取在线订单【跨境电商独立站最常用】；2，潜在客户：适用于B2B询盘线索类，也就是你希望通过这个方式直接获取客户资料比如邮箱、whatsapp等【外贸网站最常用】；3，网站流量：只是单纯获取流量，而不是获取转化，一般很少用；4，应用宣传：适用于手机APP类，也就是你希望通过这个方式直接获取APP下载安装量或注册量【比如你开发了一个手机APP，希望让别人下载安装，就可以用这个目标】；5，认知度和考虑度：简单来说就是提升品牌或产品的曝光展示，而不是获取转化，一般很少用；6，本地实体店：如果你在境外比如美国有一个线下的实体店，就可以通过这个目标吸引访客到你的线下实体店，一般很少用；7，在没有目标导向的情况下：简单来说就是你不知道你的目标是哪个，就可以考虑选择这个目标，一般很少用； 怎么样，这些目标如何选择，现在是不是很清晰明了了！ read more
PPC：pay per click，付费广告 CPC：cost per click，每次点击费用 CTR：click through rate，点击率 eCTR：estimate click through rate, 预计点击率 CVR：convertion rate，转化率 CPA：cost per action，每次转化费用 read more
每一次搜索触发广告时，你的广告有没有资格参与排名，以及你的广告排名如何，需要谷歌广告系统来做综合的评估，这个过程就叫广告评级； 由他来决定谁的广告是否有资格展示参与排名竞价，以及谁的广告排名第一，谁的排名第二。 影响广告评级很重要的因素之一就是广告质量分数。参与竞价的广告都需要达到一个门槛，否则就没资格参与竞价排名； 如果您的出价低于该门槛，系统就不会展示您的广告。 如果您的竞争对手都没有资格展示广告，那么该门槛（即预订价格）就是您要为点击支付的价格。每次竞价时，系统都会根据以下各种因素动态确定相关门槛，包括：广告质量：为了确保消费者始终获得高品质的广告体验，如果是质量较低的广告，其门槛往往也更高。 广告排名：与搜索结果页上排名较低的广告相比，排名较高的广告通常具有较高的门槛。这样一来，用户才更有可能在页面更靠上的位置看到质量更高的广告。 用户信号和属性（如地理位置和设备类型）：门槛可能会因用户属性的不同而不同，这些属性包括用户的地理位置（例如，门槛可能会因国家/地区而各不相同）和用户使用的设备（例如，移动设备与桌面设备的门槛也不相同）。 搜索的主题和性质：门槛可能会因用户搜索字词的性质而异。例如，对于婚礼相关的搜索与篮子编织课程的搜索而言，两者的门槛就会不一样。 相关竞价：门槛可能还会因相关查询的竞价结果而异。例如，[车险] 这个搜索字词的广告评级门槛可能会参考搜索字词 [汽车保险] 和 [碰撞保险] 的竞价结果。read more
