可能会导致这种情况的原因有三种：
现在，谷歌广告的竞争越来越激烈，每个行业的广告效果差别很大。你可能会看到，不同行业的广告点击率、转化率、费用等数据差异很大。简单来说，这些数据能帮助我们了解广告效果好不好，也能指导我们调整广告策略，让广告投放更有效。为了让大家更清楚地看懂这些差别，我整理了几个行业的平均点击率、转化率和转化费用的数据。通过这些数据，你可以很直观地对比出哪些广告效果好，哪些不太好，进而优化自己的广告计划，让你的广告投资回报更高。接下来，我会分享这些数据，希望能帮助你更好地理解各行业在谷歌广告上的表现。备注：数据来源于WordStream平台，仅供参考！2024谷歌搜索广告 - 平均点击率基准：行业 平均点击率（搜索）倡导 4.41%汽车 4.00%B2B 2.41%消费者服务 2.41%约会与交友 6.05%电子商务 2.69%教育 3.78%就业服务 2.42%金融与保险 2.91%健康与医疗 3.27%家居用品 2.44%工业服务 2.61%法律 2.93%房地产 3.71%科技 2.09%旅游与酒店 4.68% 2024谷歌搜索广告 - 平均点击费用基准：行业 平均点击费用（搜索）倡导 $1.43汽车 $2.46B2B $3.33消费者服务 $6.40约会与交友 $2.78电子商务 $1.16教育 $2.40就业服务 $2.04金融与保险 $3.44健康与医疗 $2.62家居用品 $2.94工业服务 $2.56法律 $6.75房地产 $2.37科技 $3.80旅游与酒店 $1.53 2024谷歌搜索广告 - 平均转化率基准：行业 平均转化率（搜索）倡导 1.96%汽车 6.03%B2B 3.04%消费者服务 6.64%约会与交友 9.64%电子商务 2.81%教育 3.39%就业服务 5.13%金融与保险 5.10%健康与医疗 3.36%家居用品 2.70%工业服务 3.37%法律 6.98%房地产 2.47%科技 2.92%旅游与酒店 3.55% 2024谷歌搜索广告 - 平均转化费用基准：行业 平均每次转化费用（搜索）倡导 $96.55汽车 $33.52B2B $116.13消费者服务 $90.70约会与交友 $76.76电子商务 $45.27教育 $72.70就业服务 $48.04金融与保险 $81.93健康与医疗 $78.09家居用品 $87.13工业服务 $79.28法律 $86.02房地产 $116.61科技 $133.52旅游与酒店 $44.73read more
所谓恶意点击，是指不是由真正感兴趣的用户所带来的广告点击和展示，包括有故意欺诈性质的流量和意外点击或重复点击。哪些行为属于恶意点击？ 误点击，例如双击中的第二次点击； 意在增加某人广告费用的人工点击； 由自动工具或其他欺诈性软件产生的点击；Google 如何处理恶意点击？ Google 先进的监控系统可以检测到无效流量，Google 会针对每次互动检查多项数据，例如 IP 地址、互动时间以及是否存在重复互动。在检查各种互动模式后，Google 会设法滤除可能无效的互动，以免这类互动在您的账号中显示。对于恶意点击，Google 会正常收费吗？ Google 不会就恶意点击向您收取费用。 对于在当月账单生成之前检测到的无效流量，不会就相应流量向您收取费用。 对于在账单生成后检测到的无效流量，Google 会在必要时向客户发放“无效流量返还金额”，这些金额会显示在后续的账单和账号交易记录报告中。怎么查看自己的谷歌广告是否被恶意点击？ 在谷歌广告后台，找到广告系列级，修改【列】数据，增加【无效互动次数或者无效点击次数】，如果有数据显示，则表示有恶意点击的数据，如下图所示：上图中可以看出，该广告系列近期存在144个无效的恶意点击。学会了吧？赶快去看看你的谷歌广告是否被恶意点击。 read more
写在前面：就在前几天，再一次帮一个粉丝朋友成功申诉回来了一个GMC账户：一、什么是谷歌GMC？ GMC是Google Merchant Center的缩写，就是零售商家中心，用于管理、上传要推广的产品资料库，比如产品标题、产品图片、产品价格等；二、谷歌GMC和谷歌购物广告有什么关联？ 目前的跨境独立站，谷歌广告里面转化率最高的就是购物shopping广告【pmax】，而在运行购物广告之前，你需要关联一个过审的GMC账户。三、谷歌GMC的申诉为什么那么难？ 目前的大环境：谷歌针对GMC的审核要求是非常严、门槛越来越高，且分为机器审核和人工审核两道关卡；大部分刚入行的新卖家都会遇到封户问题! 一般情况下，谷歌不会告诉你是哪里违规，需要你自己整改然后提交审核，难就难在这里！ 但我也遇到过，提交了申诉信，谷歌邮件告知了是哪里违规，但这种情况极为少见！四、谷歌GMC如何申诉？ 1，通过这个申诉链接填写申诉信：https://support.google.com/merchants/contact/suspended； 2，在没有对网站进行全面的整改之前，尽量不要直接点击【我不认同】按钮，超过3次没有过审会有7天的冻结期； 3，如果你能确定已经完成整改，可以不必写申诉信，直接点击【我不认同】请求人工审核；五、谷歌GMC被封后可以删掉重新申请吗？ GMC被封后，不要删掉重新申请，或者换个邮箱重新注册，都属于严重违规！被封后只能尽力整改网站直至申诉成功；六、谷歌GMC常见的被封户理由： 虚假陈述【大部分】、网站需要改进；好了，前面啰嗦了一堆，都是为新手朋友准备的入门资料，现在回到我们的主题：谷歌GMC购物广告如何轻松过审？收下这份检查清单：首先我们来到谷歌GMC的后台，请按照以下清单逐个排查：1，商家信息： 如实填写商家的地址、电话、邮箱等信息【地址按照营业执照】；并和网站上面的信息保持一致【页脚、联系我们页面】；验证和声明域名的所有权；验证手机号；2，运输政策： 如实填写运输政策信息：订单截止时间、订单处理时间、运费；并和网站上面的信息保持一致；3，退货政策： 如实填写退货政策信息：退货政策的链接、是否接受退货和换货、退货期限、退货方式、重新上架费用、Return label【客户责任】；并和网站上面的信息保持一致；4，产品feed： 确保feed里面的title、image等属性符合政策规范； feed格式规范链接：https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=zh-Hans5，税费： 不管是否是销售到美国地区：一律手动设置为0；6，第三方关联： 关联PayPal，提升真实性；最后，我们来到自己的独立站，请按照以下清单逐个排查：1，产品合规性： 销售的产品要是合规产品，参考链接：https://support.google.com/merchants/answer/6150127； 换句话说，如果你的产品属于违规产品、仿牌产品、侵权产品，基本上就告别GMC了；2，文案真实： 针对公司介绍、产品等文案，如实描述，不要过度夸张，避免使用类似“我们公司是行业领导者”、产品标题避免使用“best”、"free shipping"、"折扣discount"等字眼；3，联系我们： 确保contact us联系我们页面包含：地址【和GMC的商家地址保持一致、新站前期尽量不要写海外地址】、电话【标明国家的区号】、邮箱、时间【标明时区】、联系表单；4，政策条款： 运输政策、退货政策、付款方式、隐私政策、使用条款等页面都要有，且文案内容要符合规范； 为了节省新手朋友的时间，下面是一份过了GMC二审的文案模板链接：https://fengjiajun.com/5277.html，请放心使用；5，页脚模块： 最好要有联系方式【contact页面的联系方式】、付款图标，如下图所示：6，产品： 新站尽量不要使用促销价，只放1个价格；审核过后再考虑使用；产品要设置重量；7，其他： 新站尽量不要使用任何弹窗； 确保每个链接都能正常访问，避免出现死链； 确保网站使用https访问； 确保没有屏蔽谷歌广告的robot； 确保加购、结账等流程流畅； 确保信息一致性：比如首页说免运费，但结账时却又收运费等； 确保结账时显示的支付方式和payment/页脚显示的一致；写在最后： 申诉：没有什么捷径，考研的就是你的耐心和细心！ 祝各位早日GMC过审，爆单！ read more
在谷歌广告中，展示广告（Display Ads）是吸引用户注意力并促进品牌曝光的重要工具。通过图像、视频或互动元素，这类广告能够有效地传达品牌信息并吸引潜在客户的参与。然而，展示广告的效果因行业而异，某些行业在广告点击率（CTR）、转化率（CVR）和每次转化成本（CPA）等关键指标上表现更为突出。接下来，我将通过详细的行业数据展示不同领域的展示广告表现，帮助您更好地理解各行业的平均点击率（CTR）、转化率（CVR）和每次转化成本（CPA）。这些数据不仅为我们提供了行业基准，还能为广告策略的优化提供有价值的参考。请查看下表，了解各行业在展示广告方面的表现情况。备注：数据来源于WordStream平台，仅供参考！2024谷歌展示广告 - 平均点击率基准：行业 平均点击率 (CTR)倡导类 0.59%汽车 0.60%B2B（企业对企业） 0.46%消费者服务 0.51%约会与个人服务 0.72%电子商务 0.51%教育 0.53%就业服务 0.59%金融与保险 0.52%健康与医疗 0.59%家居用品 0.49%工业服务 0.50%法律服务 0.59%房地产 1.08%技术 0.39%旅游与酒店 0.47% 2024谷歌展示广告 - 平均点击费用基准：行业 平均每次点击费用 (CPC)倡导类 $0.62汽车 $0.58B2B（企业对企业） $0.79消费者服务 $0.81约会与个人服务 $1.49电子商务 $0.45教育 $0.47就业服务 $0.78金融与保险 $0.86健康与医疗 $0.63家居用品 $0.60工业服务 $0.54法律服务 $0.72房地产 $0.75技术 $0.51旅游与酒店 $0.44 2024谷歌展示广告 - 平均转化率基准：行业 平均转化率 (展示广告)倡导 1.00%汽车 1.19%B2B 0.80%消费者服务 0.98%约会与个人 3.34%电子商务 0.59%教育 0.50%就业服务 1.57%金融与保险 1.19%健康与医疗 0.82%家居用品 0.43%工业服务 0.94%法律 1.84%房地产 0.80%技术 0.86%旅游与酒店 0.51% 2024谷歌展示广告 - 平均转化成本基准：行业 平均 CPA (展示广告)倡导 $70.69汽车 $23.68B2B $130.36消费者服务 $60.48约会与个人 $60.23电子商务 $65.80教育 $143.36就业服务 $59.47金融与保险 $56.76健康与医疗 $72.58家居用品 $116.17工业服务 $51.58法律 $39.52房地产 $74.79技术 $103.60旅游与酒店 $99.13read more
