谷歌广告出价策略:钟意度&认知度&转化&收入
侧重认知度的出价策略:
如果您希望自己的广告在用户查询某些内容时一定会展示,甚至一定会展示在页面上的特定位置,那么应当选择这种出价策略。
目标:展示率
出价策略:目标展示次数份额
适用情况:旨在为品牌以及包含品牌字词的广告系列提高认知度
侧重钟意度的出价策略:
如果您希望在不超出既定支出的前提下尽可能争取更多的点击次数,那么应当选择这种出价策略。
目标:点击次数
出价策略:尽可能争取更多点击次数
适用情况:以增加点击次数为主要目标但受预算限制;收到追加预算时,尽可能争取更多流量;对转化具有高辅助价值的漏斗上端关键字
侧重转化的出价策略:
如果您正在跟踪用户在点击广告后的操作,认为各项转化给您带来的价值相同,并且希望尽可能争取更多转化次数,请从这些出价策略中选择一种。
目标:转化次数
出价策略:尽可能提高转化次数、目标每次转化费用、智能点击付费【人工出价】
适用情况:希望尽可能提高广告系列转化次数的广告主
侧重收入的出价策略:
如果您正在跟踪转化带来的收入或价值,并且希望在达到特定的目标广告支出回报率的前提下,尽可能争取更高的收入或价值,请选择这种出价策略。
如果您正在跟踪转化价值,并且广告系列近 30 天在搜索网络中获得了至少 50 次转化或者在展示广告网络中获得了至少 15 次转化,那么这种出价策略就非常适合。
目标:收入
出价策略:目标广告支出回报率
适用情况:如果您希望自动优化出价,在达到目标广告支出回报率 (ROAS) 的前提下尽可能争取更多收入