Google Ads 谷歌广告常用术语

广告排名： 1，广告排名是指您的广告在竞价结果中相对于其他广告进行展示的顺序。 2，例如，广告排名为“1”的广告会第一个展示，在它前面不会展示其他任何广告。广告排名为“2”则表示该广告第二个展示，以此类推。 3，请注意：广告排名不一定就是广告在搜索结果页上的实际位置。例如，广告排名为“1”并不一定意味着您的广告会在自然搜索结果上方展示。如果搜索结果上方不展示广告，则您的广告会是在自然搜索结果下方展示的第一个广告。所以排名只是一个相对的概念。同样，广告排名为“2”仅表示您的广告是依序展示的第二个广告，实际上此文字广告既可能位于搜索结果上方的第二个位置，也可能位于搜索结果下方的第一个位置（如果第一个广告在自然搜索结果上方展示），还可能位于搜索结果下方的第二个位置（如果第一个广告也在自然搜索结果下方展示）。 4，可以通过查看页首展示指标和绝对页首展示指标，了解您的广告在搜索结果页上的展示位置。广告排名是由广告评级决定的。 Google Ads 为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置。广告评级视为由以下六个因素共同决定：出价 您的广告和着陆页的质量 广告评级门槛 竞价竞争力 用户搜索情境 - 在广告竞价中，情境非常重要。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户使用的设备类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。 您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响 - 制作广告时，您可以选择为广告添加其他信息，例如电话号码，或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。Google Ads 会估算您使用的附加信息及其他广告格式将如何影响广告的效果。广告质量越高，则广告评级也越高 其实，广告评价和关键词的质量分数的评定大致相同。 每当用户的搜索触发广告参与竞价时，我们就会计算广告评级。此计算会考虑您的出价，预计点击率、广告相关性和着陆页体验等指标在竞价期间的衡量数据以及其他因素。 read more

顾客评价Customer Reviews，前身就是Google Trusted Store，2017年被谷歌改名为Customer Reviews，集成到了GMC。简单来说，GMC的顾客评价就是一个调查问卷，让客户对本次购物体验进行评分，可以理解为对网站店铺的评分，如果提供了产品的GTIN，也可以同时对产品进行评分。当客户在网站上完成一个订单时，会跳出一个调查问卷的弹窗，该弹窗是谷歌提供的服务，如果客户同意，谷歌会在他们收到所订商品后向客户的邮箱发送一份调查问卷，如下图所示：备注： 具体发送邮件的时间，需要在代码里面设置预计到货日期，如果设置的是5天，那么有可能是5天后发送邮件。 实测：设置的是5天，实际7天收到谷歌的问卷。同时，我们还可以向网站的左下角或右下角添加一个评分徽章，对订单转化和网站的权威度都有提升：您需要在过去一年内获得来自某个国家/地区的足够数量的评价，这个国家/地区的用户才能在您的 Google 顾客评价徽章上看到卖家评分。 在大多数情况下，商家能够在收集到 100 条或更多有效评价后获得一个评分。 如果您没有卖家评分，您的 Google 顾客评价徽章将注明“没有可显示的评分”。 read more

注意：该教程适仅用于WordPress独立站！如果你的网站是Shopify搭建的，请参考该教程：https://fengjiajun.com/4822.html众所周知，当我们开了一个全新的谷歌广告账户后，首先需要解决的一个问题就是安装配置谷歌分析GA4和广告的转化跟踪代码到我们的网站；安装的方式一般有2种：1，GA4导入：直接在ADS后台将GA4的转化事件导入，简单快捷，这种方式比较适合新手，只需要安装一个GA4插件即可，但在灵活性和自定义事件方面比较欠缺；2，GTM配置：即Google Tag Manager谷歌跟踪代码管理器，需要先在ADS后台生成内置的转化事件，然后将这个转化集成到Google Tag Manager谷歌跟踪管理器，可以实现更精准的数据跟踪和各种自定义，包括增强型转化；但对新手来说可能有一定的难度；第一种方法这里就不细说了，毕竟安装一个插件就能搞定；所以这里就详细介绍一下第二种，即利用Google Tag Manager来配置，但该方法有一定的门槛，所以为了节省新手朋友的时间和精力，我已经做好了一个Google Tag Manager的数据跟踪模版，你只需要下载这个模版【点击下载Google Tag Manager跟踪模版】，然后导入你自己的Google Tag Manager账户即可；导入之后，你的Google Tag Manager账户就能实现以下功能： 集成谷歌分析GA4； 集成谷歌广告的【添加到购物车】转化； 集成谷歌广告的【开始结账】转化； 集成谷歌广告的【购买】转化； 集成谷歌广告的【增强型转化】；如果你对这个感兴趣的话，请继续查看使用方法：1，登录GTM官网https://tagmanager.google.com，注册一个账户，绑定你的网站，然后会生成一个GTM ID，这里就不细说了；2，登录WordPress后台，安装插件https://wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager；安装后启用，然后来到插件的配置模块：填入上面生成的GTM ID，并将container开启；启用下面的2个选项：到此为止，WordPress后台的配置完成； 接下来演示一下如何导入下载的数据跟踪模版：进入Google Tag Manager谷歌跟踪代码管理器的后台，点击左上角的【管理】，再点击右边的【导入容器】；【选择容器文件】就是将上面下载的数据跟踪模板json格式的文件上传进去；【选择工作区】可以选择现有的工作区；【选择导入选项】可以选择覆盖；这样就完成了数据跟踪模板的导入。 接着，我们来到Google Tag... read more

谷歌广告效果规划师，英文名Performance Planner；其实也叫预算规划师 - Budget Planner；通过每月提前规划您的 Google Ads 预算，您可以确保在用户需要产品或信息时，将您的广告适时呈现在他们面前， 以最大程度提高转化次数和实现关键绩效指标 (KPI)。效果规划师是一款新的预测工具，它使用机器学习技术来揭示 Google Ads 广告系列可能实现的效果。 借助此工具，您可以了解当前广告系列未来每月、每季度和每年预算的预测结果，同时提高投资回报率。通过提前规划 Google Ads 预算，您可以： 了解当前 Google Ads 广告系列的未来支出潜力，以帮助推动预算决策 充分利用季节性因素来抓住增长机会 对所有广告系列设置最佳出价和预算，以确保最大程度提高投资回报率 找到通过 Google Ads... read more