Google Ads 谷歌广告常用术语

随着跨境电商的不断发展，不同行业的广告效果也在变化。了解你所在行业广告的成本差异，对于优化广告预算、提升营销效果非常重要。购物广告作为一种常见的广告形式，受点击率（CTR）、转化率（CR）和每次转化成本（CPA）等因素的影响。通过看不同行业的平均点击率、每次点击费用和转化成本，我们可以更清楚地了解广告效果，从而更好地调整广告策略，提升广告回报。接下来，我会分享这些数据，帮助你更好地优化广告投放，获得更好的效果。 备注：数据来源于WordStream平台，仅供参考！2024谷歌购物广告 - 平均点击率基准：行业 平均点击率（购物广告）医疗用品 0.87%健康与美容 0.74%儿童与婴儿护理 0.71%宠物护理 0.68%服装与配饰 0.76%食品与酒类 0.91%家居与花园 0.90%暖通空调与气候控制 1.12%汽车用品 1.20%旅游与行李 0.99%娱乐与活动 0.92%教育用品 0.94%计算机与技术 0.55%办公与商业需求 0.65%艺术与音乐 0.76%化学与工业 0.89% 2024谷歌购物广告 - 平均点击费用基准：行业 平均每次点击费用（购物广告）医疗用品 $0.63健康与美容 $0.87儿童与婴儿护理 $0.36宠物护理 $0.82服装与配饰 $0.69食品与酒类 $0.42家居与花园 $0.58暖通空调与气候控制 $0.47汽车用品 $0.56旅游与行李 $0.40娱乐与活动 $0.48教育用品 $0.83计算机与技术 $0.89办公与商业需求 $1.09艺术与音乐 $0.34化学与工业 $0.66 2024谷歌购物广告 - 平均转化率基准：行业 平均转化率（购物广告）医疗用品 2.94%健康与美容 2.78%儿童与婴儿护理 2.20%宠物护理 1.07%服装与配饰 2.70%食品与酒类 2.16%家居与花园 1.31%暖通空调与气候控制 3.30%汽车用品 1.29%旅游与行李 2.07%娱乐与活动 1.98%教育用品 1.88%计算机与技术 2.20%办公与商业需求 2.45%艺术与音乐 1.77%化学与工业 0.83% 2024谷歌购物广告 - 平均转化成本基准：行业 平均每次转化成本（购物广告）医疗用品 $19.23健康与美容 $35.89儿童与婴儿护理 $49.36宠物护理 $26.01服装与配饰 $19.29食品与酒类 $35.80家居与花园 $58.00暖通空调与气候控制 $7.28汽车用品 $54.76旅游与行李 $36.34娱乐与活动 $17.51教育用品 $30.67计算机与技术 $75.92办公与商业需求 $68.55艺术与音乐 $19.03化学与工业 $91.21read more

<?php //请替换代码中的XXXXX为GMC ID /**1, Add Google review language scripts*/ function gmc_google_customer_reviews_language() { $gmc_customer_reviews_language_script = 'window.___gcfg = {lang: \'en_US\'};'; ... read more

当我们在谷歌广告里面创建一个新的广告系列时，系统会要求你首先选择一个【广告系列目标】，如下图所示：从上面的图片可以看出，广告系列目标一共分为以下几个类型：销售、潜在客户、网站流量、应用宣传、认知度和考虑度、本地实体店、没有目标；那么问题来了，这些目标，应该选择哪个？接下来我用最简洁易懂的方式介绍一下Google Ads 谷歌广告的【广告系列目标】怎么选择。 1，销售：适用于B2C在线购物类，也就是你希望通过这个方式直接获取在线订单【跨境电商独立站最常用】；2，潜在客户：适用于B2B询盘线索类，也就是你希望通过这个方式直接获取客户资料比如邮箱、whatsapp等【外贸网站最常用】；3，网站流量：只是单纯获取流量，而不是获取转化，一般很少用；4，应用宣传：适用于手机APP类，也就是你希望通过这个方式直接获取APP下载安装量或注册量【比如你开发了一个手机APP，希望让别人下载安装，就可以用这个目标】；5，认知度和考虑度：简单来说就是提升品牌或产品的曝光展示，而不是获取转化，一般很少用；6，本地实体店：如果你在境外比如美国有一个线下的实体店，就可以通过这个目标吸引访客到你的线下实体店，一般很少用；7，在没有目标导向的情况下：简单来说就是你不知道你的目标是哪个，就可以考虑选择这个目标，一般很少用； 怎么样，这些目标如何选择，现在是不是很清晰明了了！ read more

写在前面：就在前几天，再一次帮一个粉丝朋友成功申诉回来了一个GMC账户：一、什么是谷歌GMC？ GMC是Google Merchant Center的缩写，就是零售商家中心，用于管理、上传要推广的产品资料库，比如产品标题、产品图片、产品价格等；二、谷歌GMC和谷歌购物广告有什么关联？ 目前的跨境独立站，谷歌广告里面转化率最高的就是购物shopping广告【pmax】，而在运行购物广告之前，你需要关联一个过审的GMC账户。三、谷歌GMC的申诉为什么那么难？ 目前的大环境：谷歌针对GMC的审核要求是非常严、门槛越来越高，且分为机器审核和人工审核两道关卡；大部分刚入行的新卖家都会遇到封户问题! 一般情况下，谷歌不会告诉你是哪里违规，需要你自己整改然后提交审核，难就难在这里！ 但我也遇到过，提交了申诉信，谷歌邮件告知了是哪里违规，但这种情况极为少见！四、谷歌GMC如何申诉？ 1，通过这个申诉链接填写申诉信：https://support.google.com/merchants/contact/suspended； 2，在没有对网站进行全面的整改之前，尽量不要直接点击【我不认同】按钮，超过3次没有过审会有7天的冻结期； 3，如果你能确定已经完成整改，可以不必写申诉信，直接点击【我不认同】请求人工审核；五、谷歌GMC被封后可以删掉重新申请吗？ GMC被封后，不要删掉重新申请，或者换个邮箱重新注册，都属于严重违规！被封后只能尽力整改网站直至申诉成功；六、谷歌GMC常见的被封户理由： 虚假陈述【大部分】、网站需要改进；好了，前面啰嗦了一堆，都是为新手朋友准备的入门资料，现在回到我们的主题：谷歌GMC购物广告如何轻松过审？收下这份检查清单：首先我们来到谷歌GMC的后台，请按照以下清单逐个排查：1，商家信息： 如实填写商家的地址、电话、邮箱等信息【地址按照营业执照】；并和网站上面的信息保持一致【页脚、联系我们页面】；验证和声明域名的所有权；验证手机号；2，运输政策： 如实填写运输政策信息：订单截止时间、订单处理时间、运费；并和网站上面的信息保持一致；3，退货政策： 如实填写退货政策信息：退货政策的链接、是否接受退货和换货、退货期限、退货方式、重新上架费用、Return label【客户责任】；并和网站上面的信息保持一致；4，产品feed： 确保feed里面的title、image等属性符合政策规范； feed格式规范链接：https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=zh-Hans5，税费： 不管是否是销售到美国地区：一律手动设置为0；6，第三方关联： 关联PayPal，提升真实性；最后，我们来到自己的独立站，请按照以下清单逐个排查：1，产品合规性： 销售的产品要是合规产品，参考链接：https://support.google.com/merchants/answer/6150127； 换句话说，如果你的产品属于违规产品、仿牌产品、侵权产品，基本上就告别GMC了；2，文案真实： 针对公司介绍、产品等文案，如实描述，不要过度夸张，避免使用类似“我们公司是行业领导者”、产品标题避免使用“best”、"free shipping"、"折扣discount"等字眼；3，联系我们： 确保contact us联系我们页面包含：地址【和GMC的商家地址保持一致、新站前期尽量不要写海外地址】、电话【标明国家的区号】、邮箱、时间【标明时区】、联系表单；4，政策条款： 运输政策、退货政策、付款方式、隐私政策、使用条款等页面都要有，且文案内容要符合规范； 为了节省新手朋友的时间，下面是一份过了GMC二审的文案模板链接：https://fengjiajun.com/5277.html，请放心使用；5，页脚模块： 最好要有联系方式【contact页面的联系方式】、付款图标，如下图所示：6，产品： 新站尽量不要使用促销价，只放1个价格；审核过后再考虑使用；产品要设置重量；7，其他： 新站尽量不要使用任何弹窗； 确保每个链接都能正常访问，避免出现死链； 确保网站使用https访问； 确保没有屏蔽谷歌广告的robot； 确保加购、结账等流程流畅； 确保信息一致性：比如首页说免运费，但结账时却又收运费等； 确保结账时显示的支付方式和payment/页脚显示的一致；写在最后： 申诉：没有什么捷径，考研的就是你的耐心和细心！ 祝各位早日GMC过审，爆单！ read more