
Google Ads 谷歌广告常用术语
PPC:pay per click,付费广告
CPC:cost per click,每次点击费用
CTR:click through rate,点击率
eCTR:estimate click through rate, 预计点击率
CVR:convertion rate,转化率
CPA:cost per action,每次转化费用
PPC:pay per click,付费广告
CPC:cost per click,每次点击费用
CTR:click through rate,点击率
eCTR:estimate click through rate, 预计点击率
CVR:convertion rate,转化率
CPA:cost per action,每次转化费用
80后,现居于深圳【如果你也在深圳可以线下约起来】,具有多年独立站实操运营经验,带领过品牌运营团队,属于独立站实战派人士!2019年之前,我是一名疯狂的WordPress技术爱好者,精通独立站或官网的建站,熟悉 PHP、CSS 、HTML等网页编程语言,能够快速搭建网站;2019年开始,我发现纯粹的建站技术已经满足不了我的职业规划需求,于是,向数字营销领域进军了;截止目前,在谷歌ADS广告、GMC领域已经累计了近5年的实操经验;在Bing广告和Facebook广告领域也有近2年的实操经验;我的专长不仅仅局限于建站技术层面,从底层的建站技术到品牌运营策略【ADS广告、KOL红人、PR媒体公关、SEO等】都有深刻的见解!如果你在如下方面有需要协助,可以随时联系我微信:wpgger
Google Merchant Center(GMC)作为电商独立站卖家在Google Shopping和PMAX广告中展示商品的核心平台,近年来不断调整政策以提高平台的可信度。最近,Google再次收紧审核规则,针对“虚假陈述(Misrepresentation)”违规的账户,3次申诉失败后将直接永久封禁,而不再像过去那样允许7天冷却期后继续申诉。这一变化对依赖Google流量的卖家影响巨大,尤其是跨境电商独立站商家。本文将解析新规的影响,并提供合规运营建议,帮助商家降低封号风险。什么是“虚假陈述”(Misrepresentation)? Google对“虚假陈述”的定义包括但不限于: 商品信息不真实(如虚假折扣、夸大功效) 虚假企业信息(如伪装成知名品牌、虚构公司地址) 诱导点击的虚假广告(如夸大促销、虚假库存) 隐藏或误导性条款(如未披露附加费用) 许多独立站卖家因“商品与描述不符”或“企业信息不真实”被判定为虚假陈述,尤其是新手卖家。为什么Google收紧政策? 打击欺诈和低质量商家:近年来,大量虚假店铺、仿品和诈骗广告涌入Google Shopping,影响用户体验。 提升广告生态可信度:Google希望确保购物广告展示的是真实、可靠的商品,减少消费者投诉。 配合欧盟/美国电商法规:如欧盟的《数字服务法案》(DSA)要求平台对虚假信息承担更多责任。如何避免因“虚假陈述”被封号? 1. 确保商品信息100%准确 标题、图片、描述必须与落地页完全一致(如颜色、尺寸、型号)。 禁止夸大宣传(如“世界第一”“100%有效”等未经证实的表述)。 价格和库存实时更新,避免显示“缺货”却仍推广。2. 企业信息必须真实可验证 公司名称、地址、联系方式需与营业执照一致。 退货政策、运费等条款清晰明确,不得隐藏额外费用。3. 落地页(网站)必须合规 完整的联系页面(含真实地址、电话、邮箱)。 明确的退货退款政策。 SSL安全证书(HTTPS),避免被标记为“不安全网站”。4. 谨慎申诉,提高成功率 第一次被封就认真对待,不要草率提交相同资料多次申诉。 提供详细证据:如营业执照、商品供应链证明、网站合规截图等。 避免模板化回复,针对Google的拒审原因逐条解释。如果已经被封,如何应对? 检查拒审原因:在GMC后台查看具体违规条款。 彻底整改问题:如修改网站、更新商品数据、补充企业信息。 撰写详细申诉信: 说明问题原因(如“因疏忽导致商品信息未更新”)。 提供整改证据(如更新后的网站截图、库存系统记录)。 承诺未来遵守政策。 考虑备用账户(合规情况下):部分商家使用全新企业资料注册新GMC账户。结论:合规运营是唯一出路 Google Merchant Center的审核越来越严格,“侥幸心理”和“短期投机”策略已不再可行。商家必须: ✅ 确保商品信息真实 ✅ 企业资质完整透明 ✅ 网站符合Google政策 ✅ 谨慎对待每一次申诉未来,Google可能会进一步加大审核力度,提前合规化运营才能避免被封号风险。如果你有GMC审核或申诉问题,欢迎在评论区交流! read more
Google 采用一种特殊的次高价格竞价机制: 广告主无需全额支付出价金额,只需支付比次高出价金额高 0.01 美元的费用即可。假设: 有四家广告主出价竞争,他们分别愿意支付 4 美元、3 美元、2 美元和 1 美元; 在这种情况下,最高出价为 4 美元,但该广告主实际只需支付 3.01 美元,也就是比次高出价 3 美元多出 0.01 美元。 次高出价和第三高出价的广告主也是如此。 read more
默认情况下,新版GMC,也就是Google Merchant Center Next,在创建一个产品feed时是无法修改feed的标签名称,如下图所示,只能修改feed投放的语言、国家和平台: 其实【修改feed的标签名称】这个功能被谷歌给隐藏了,我们需要单独启用一下这个功能,启用方式也很简单: 来到你的GMC后台,点击右上角的【设置图标】,然后点击【插件】,启用一下【高级数据源管理】这个插件即可:启用这个插件之后,我们在创建feed时就可以修改feed的标签名称,如下图所示: read more
当我们在谷歌广告里面创建一个新的广告系列时,系统会要求你首先选择一个【广告系列目标】,如下图所示:从上面的图片可以看出,广告系列目标一共分为以下几个类型:销售、潜在客户、网站流量、应用宣传、认知度和考虑度、本地实体店、没有目标;那么问题来了,这些目标,应该选择哪个?接下来我用最简洁易懂的方式介绍一下Google Ads 谷歌广告的【广告系列目标】怎么选择。 1,销售:适用于B2C在线购物类,也就是你希望通过这个方式直接获取在线订单【跨境电商独立站最常用】;2,潜在客户:适用于B2B询盘线索类,也就是你希望通过这个方式直接获取客户资料比如邮箱、whatsapp等【外贸网站最常用】;3,网站流量:只是单纯获取流量,而不是获取转化,一般很少用;4,应用宣传:适用于手机APP类,也就是你希望通过这个方式直接获取APP下载安装量或注册量【比如你开发了一个手机APP,希望让别人下载安装,就可以用这个目标】;5,认知度和考虑度:简单来说就是提升品牌或产品的曝光展示,而不是获取转化,一般很少用;6,本地实体店:如果你在境外比如美国有一个线下的实体店,就可以通过这个目标吸引访客到你的线下实体店,一般很少用;7,在没有目标导向的情况下:简单来说就是你不知道你的目标是哪个,就可以考虑选择这个目标,一般很少用; 怎么样,这些目标如何选择,现在是不是很清晰明了了! read more