Google Ads 谷歌广告常用术语

前言： 由于最近谷歌强制要求所有针对欧盟的网站主体必须得开启意见征求模式，即在网站前台添加一个意见征求横幅，访客看到后可以点击接受或拒绝，以控制是否愿意被网站跟踪数据。意见征求模式启用后，可能会导致广告数据或GA数据缺失，由于转化数据不够精准，直接导致后续的广告数据越来越差！那么在这种情况下，谷歌有没有什么办法协助广告主挽回这些丢失的转化数据？答案是肯定的。这就引入了下面的根据模型估算转化！根据模型估算转化的原理： 当谷歌检测到访客点击了拒绝或没有点击接受意见征求横幅，根据模型估算转化这个功能就会启用，它会使用 Google 人工智能来分析可观测数据和历史趋势，进而量化同意的用户和不同意的用户之间的关系。然后，该模型将利用可观测的用户转化历程（其中的用户同意使用 Cookie），针对不同意使用 Cookie 的用户评估转化历程的归因路径。这样，就可以更加全面和准确地了解广告的支出和成效，同时尊重用户在 Cookie 使用方面的选择。在意见征求模式下根据模型估算的转化数据将直接整合到 Google Ads 广告系列报告中，且精细程度与观测到的转化数据相同。然后，这些数据将导入到 Google 的出价工具中，这样您就可以确保系统会根据全面的效果数据优化您的广告系列。使用条件： 为了能够达到严格的置信度阈值，您的谷歌广告账户需要满足以下质量检查要求： 您已正确实现意见征求模式或 IAB 透明度和用户意见征求框架 (TCF) v2.0； 您的广告在每个国家/地区和网域分组中每 7... read more

当我们在谷歌广告里面创建一个新的广告系列时，系统会要求你首先选择一个【广告系列目标】，如下图所示：从上面的图片可以看出，广告系列目标一共分为以下几个类型：销售、潜在客户、网站流量、应用宣传、认知度和考虑度、本地实体店、没有目标；那么问题来了，这些目标，应该选择哪个？接下来我用最简洁易懂的方式介绍一下Google Ads 谷歌广告的【广告系列目标】怎么选择。 1，销售：适用于B2C在线购物类，也就是你希望通过这个方式直接获取在线订单【跨境电商独立站最常用】；2，潜在客户：适用于B2B询盘线索类，也就是你希望通过这个方式直接获取客户资料比如邮箱、whatsapp等【外贸网站最常用】；3，网站流量：只是单纯获取流量，而不是获取转化，一般很少用；4，应用宣传：适用于手机APP类，也就是你希望通过这个方式直接获取APP下载安装量或注册量【比如你开发了一个手机APP，希望让别人下载安装，就可以用这个目标】；5，认知度和考虑度：简单来说就是提升品牌或产品的曝光展示，而不是获取转化，一般很少用；6，本地实体店：如果你在境外比如美国有一个线下的实体店，就可以通过这个目标吸引访客到你的线下实体店，一般很少用；7，在没有目标导向的情况下：简单来说就是你不知道你的目标是哪个，就可以考虑选择这个目标，一般很少用； 怎么样，这些目标如何选择，现在是不是很清晰明了了！ read more

顾客评价Customer Reviews，前身就是Google Trusted Store，2017年被谷歌改名为Customer Reviews，集成到了GMC。简单来说，GMC的顾客评价就是一个调查问卷，让客户对本次购物体验进行评分，可以理解为对网站店铺的评分，如果提供了产品的GTIN，也可以同时对产品进行评分。当客户在网站上完成一个订单时，会跳出一个调查问卷的弹窗，该弹窗是谷歌提供的服务，如果客户同意，谷歌会在他们收到所订商品后向客户的邮箱发送一份调查问卷，如下图所示：备注： 具体发送邮件的时间，需要在代码里面设置预计到货日期，如果设置的是5天，那么有可能是5天后发送邮件。 实测：设置的是5天，实际7天收到谷歌的问卷。同时，我们还可以向网站的左下角或右下角添加一个评分徽章，对订单转化和网站的权威度都有提升：您需要在过去一年内获得来自某个国家/地区的足够数量的评价，这个国家/地区的用户才能在您的 Google 顾客评价徽章上看到卖家评分。 在大多数情况下，商家能够在收集到 100 条或更多有效评价后获得一个评分。 如果您没有卖家评分，您的 Google 顾客评价徽章将注明“没有可显示的评分”。 read more

谷歌广告作为全球最大的在线广告平台，吸引了无数企业和个人投放广告。然而，随着平台规则的日益严格，账户被封的情况也屡见不鲜。很多人在账户被封后，第一反应就是重新开户，继续投放广告。殊不知，这种行为可能会触发谷歌的规避系统，导致更严重的后果。一、什么是规避系统？ 规避系统是谷歌用来打击违规行为的一种机制。它通过多种技术手段，识别并阻止用户试图绕过平台政策或制裁的行为。简单来说，如果你的账户因为违规被封，谷歌会记录下你的相关信息（如支付信息、网站域名、IP地址等）。当你试图使用新账户重新投放广告时，规避系统会将这些信息进行比对，一旦发现关联性，就会对新账户进行封禁。二、为什么不能重新开户？ 重新开户看似是解决问题的捷径，但实际上风险极高。一旦触发规避系统，你将面临以下后果： 新账户被封禁： 这是最直接的结果，你的新账户将无法投放广告，甚至可能被永久封禁。 关联账户受影响： 如果你拥有多个谷歌广告账户，规避系统可能会将这些账户全部封禁，即使它们之前没有违规记录。三、账户被封后该怎么办？ 与其冒着风险重新开户，不如冷静下来，采取以下步骤解决问题： 仔细阅读封禁邮件： 谷歌会在封禁邮件中说明账户被封的具体原因。仔细阅读邮件，了解违规的具体内容。 分析原因并整改： 根据封禁原因，对你的广告策略、网站内容或产品服务进行整改。例如，如果你的网站存在虚假宣传，你需要修改网站内容，确保其真实可信。 准备申诉材料： 在提交申诉之前，准备好相关的证明材料，例如营业执照、产品资质、网站修改记录等。这些材料可以帮助你证明你已经整改完毕，并符合谷歌的政策要求。 提交申诉： 登录你的谷歌广告账户，按照提示提交申诉。在申诉信中，详细说明你账户被封的原因、你已经采取的整改措施以及你未来的计划。四、如何避免账户被封？ 预防胜于治疗，为了避免账户被封，你需要遵守谷歌广告的政策，并注意以下事项： 遵守谷歌广告政策： 仔细阅读并遵守谷歌广告的所有政策，包括但不限于禁止的内容、禁止的行为、商标使用等。 提供真实信息： 在创建账户和投放广告时，提供真实准确的信息，包括企业名称、联系方式、网站地址等。 确保网站质量： 你的网站应该提供有价值的内容，并且易于用户浏览和使用。避免使用误导性信息、虚假宣传或恶意软件。 监控广告效果： 定期监控你的广告效果，及时发现并解决潜在问题。五、总结 谷歌广告账户被封后，重新开户并不是解决问题的正确方法。相反，你应该冷静分析原因，积极整改，并通过正规渠道进行申诉。只有遵守平台规则，才能保证广告投放的长期稳定。希望这篇文章能够帮助你更好地理解谷歌广告的规避系统，并避免账户被封的风险。 read more