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前言： 由于最近谷歌强制要求所有针对欧盟的网站主体必须得开启意见征求模式，即在网站前台添加一个意见征求横幅，访客看到后可以点击接受或拒绝，以控制是否愿意被网站跟踪数据。意见征求模式启用后，可能会导致广告数据或GA数据缺失，由于转化数据不够精准，直接导致后续的广告数据越来越差！那么在这种情况下，谷歌有没有什么办法协助广告主挽回这些丢失的转化数据？答案是肯定的。这就引入了下面的根据模型估算转化！根据模型估算转化的原理： 当谷歌检测到访客点击了拒绝或没有点击接受意见征求横幅，根据模型估算转化这个功能就会启用，它会使用 Google 人工智能来分析可观测数据和历史趋势，进而量化同意的用户和不同意的用户之间的关系。然后，该模型将利用可观测的用户转化历程（其中的用户同意使用 Cookie），针对不同意使用 Cookie 的用户评估转化历程的归因路径。这样，就可以更加全面和准确地了解广告的支出和成效，同时尊重用户在 Cookie 使用方面的选择。在意见征求模式下根据模型估算的转化数据将直接整合到 Google Ads 广告系列报告中，且精细程度与观测到的转化数据相同。然后，这些数据将导入到 Google 的出价工具中，这样您就可以确保系统会根据全面的效果数据优化您的广告系列。使用条件： 为了能够达到严格的置信度阈值，您的谷歌广告账户需要满足以下质量检查要求： 您已正确实现意见征求模式或 IAB 透明度和用户意见征求框架 (TCF) v2.0； 您的广告在每个国家/地区和网域分组中每 7... read more
“兴趣相似的受众群体”聚拢了对某一主题表现出了充分兴趣的用户，可以帮助您覆盖最有可能看重您的产品或服务的人群。这里的群体只是表达出有兴趣，并不一定有购买意愿。假设某人经常观看露营视频，最近又在 Google.com 上搜索了最佳鱼饵，并在 Google 地图上研究了远足小径。这种情况下，我们的系统会判断出此人很可能热衷于户外运动，因而会其归入“户外运动爱好者”这一兴趣相似的受众群体。 如果您经营一家冒险运动用品网店，您可能就会希望针对“冒险运动”这样的宽泛关键字出价，同时又想避免引来一些可能无关的流量。这种情况下，可以为定位宽泛关键字的广告系列增设“户外运动爱好者”这一兴趣相似的受众群体作为定位条件，以确保只有那些真正热爱户外运动的人才会看到您的广告，进而提升广告的相关性和转化几率。 read more
谷歌广告效果规划师，英文名Performance Planner；其实也叫预算规划师 - Budget Planner；通过每月提前规划您的 Google Ads 预算，您可以确保在用户需要产品或信息时，将您的广告适时呈现在他们面前， 以最大程度提高转化次数和实现关键绩效指标 (KPI)。效果规划师是一款新的预测工具，它使用机器学习技术来揭示 Google Ads 广告系列可能实现的效果。 借助此工具，您可以了解当前广告系列未来每月、每季度和每年预算的预测结果，同时提高投资回报率。通过提前规划 Google Ads 预算，您可以： 了解当前 Google Ads 广告系列的未来支出潜力，以帮助推动预算决策 充分利用季节性因素来抓住增长机会 对所有广告系列设置最佳出价和预算，以确保最大程度提高投资回报率 找到通过 Google Ads... read more
1、相关性： Google Ads 可以帮助您抓住最恰当的时机，利用最合适的讯息与最理想的用户建立联系。当用户搜索同类产品或服务时，您的广告可以在 Google 搜索、YouTube 等地方展示。您还可以自定义关键字和地理位置等选项，确保向最相关的用户展示您的广告。2、有效掌控： Google Ads 将预算决定权完全交到您手上。您可以自行选择每月、每日以及每个广告的花费。根据您的设置，Google Ads 会通过快速进行的竞价来确定要展示的广告。如果想要改变策略，您可以轻松调整广告，修改预算或者暂停和重新启动广告系列。3、成效： 您只需为广告带来的效果付费，例如用户点击进入您的网站或致电联系您的企业。我们的衡量工具可让您轻松了解您的网站、应用和广告表现如何。此外，您还可以运用智能技术制作、管理和优化广告系列，从而充分利用您的投资。 read more
