Google Tag Manager 跟踪 Whatsapp 出站链接

可能会导致这种情况的原因有三种： 1、您在查看报告时将日期范围设为了“今天”。点击次数和展示次数数据以不同的频率上传，因此该过滤条件的比较结果可能有误。 2、客户在进行“购物比较”时点击了多个广告。浏览器缓存搜索结果后，Google 不会重复记录广告获得的展示次数，因此点击次数会多于展示次数。 3、客户可能点击了您广告中的多个链接。对于每次广告展示，您最多只需要支付 2 次点击的费用，并且 Google Ads 会滤除我们检测到的任何无效点击。 read more

谷歌搜索广告关键词匹配方式是广告投放中至关重要的一部分。理解并善用这些匹配方式可以帮助广告主更精准地触达目标受众，提高广告效果。本文将详细介绍完全匹配、广泛匹配和词组匹配三种关键词匹配方式，并通过具体例子说明它们的用途和区别。一、完全匹配（Exact Match） 定义： 完全匹配是一种最严格的关键词匹配方式，只有当用户的搜索词与广告主设定的关键词完全一致或几乎完全一致时，广告才会展示。用途： 完全匹配适用于那些希望精准控制广告展示的广告主，避免广告展示给不相关的搜索用户，从而提高点击率和转化率。示例： 假设你经营一家销售“运动鞋”的在线商店，并使用关键词“运动鞋”进行完全匹配。只有当用户搜索“运动鞋”或非常相近的变体（如“买运动鞋”）时，广告才会展示。如果用户搜索“运动鞋品牌”或“跑步鞋”，广告则不会展示。 二、广泛匹配（Broad Match） 定义： 广泛匹配是一种最宽松的匹配方式，只要用户的搜索词包含与关键词相关的任何词语，广告都有可能展示。这种匹配方式包括同义词、相关搜索以及其他相关变体。用途： 广泛匹配适用于那些希望尽可能多地展示广告以吸引大量潜在客户的广告主，特别是在探索新市场或不确定最有效关键词的初期阶段。示例： 如果你使用“运动鞋”作为广泛匹配关键词，当用户搜索“跑步鞋”、“健身鞋”、“运动装备”等相关词语时，广告都有可能展示。这样可以最大化广告展示的覆盖面，但可能也会带来一些不太相关的点击。 三、词组匹配（Phrase Match） 定义： 词组匹配是一种介于完全匹配和广泛匹配之间的匹配方式，只有当用户的搜索词包含广告主设定的关键词短语（且顺序不变）时，广告才会展示。用途： 词组匹配适用于那些希望在一定范围内控制广告展示，同时又不想错过一些相关变体搜索的广告主。示例： 如果你选择“运动鞋”作为词组匹配关键词，当用户搜索“便宜的运动鞋”、“运动鞋折扣”等包含“运动鞋”短语的词时，广告都会展示。但如果用户搜索“跑步鞋品牌”，广告则不会展示，因为搜索词中不包含“运动鞋”这一完整短语。 匹配方式的对比精准控制 vs. 广泛覆盖： 完全匹配提供了最高的精准控制，适合有明确目标的广告活动。广泛匹配则提供了最广泛的覆盖范围，适合探索新市场或吸引潜在客户。词组匹配则平衡了两者的优缺点。 点击率和转化率： 完全匹配通常会带来较高的点击率和转化率，因为广告展示给了更相关的用户。广泛匹配可能带来更多的展示量，但相关性较低，转化率可能不如完全匹配高。词组匹配则提供了一个折中的选择。 广告成本： 完全匹配由于点击率较高，可能会带来更高的质量得分，从而降低每次点击的成本。广泛匹配虽然展示量大，但可能会由于低相关性而导致广告成本较高。词组匹配则在广告成本上提供了一定的控制权。结论 理解并善用谷歌搜索广告中的完全匹配、广泛匹配和词组匹配，可以帮助广告主更好地控制广告展示的相关性和覆盖范围，从而提高广告的点击率和转化率。广告主应根据具体的广告目标和市场情况，选择最适合的关键词匹配方式，以实现最佳的广告效果。 read more

侧重认知度的出价策略： 如果您希望自己的广告在用户查询某些内容时一定会展示，甚至一定会展示在页面上的特定位置，那么应当选择这种出价策略。 目标：展示率 出价策略：目标展示次数份额 适用情况：旨在为品牌以及包含品牌字词的广告系列提高认知度侧重钟意度的出价策略： 如果您希望在不超出既定支出的前提下尽可能争取更多的点击次数，那么应当选择这种出价策略。 目标：点击次数 出价策略：尽可能争取更多点击次数 适用情况：以增加点击次数为主要目标但受预算限制；收到追加预算时，尽可能争取更多流量；对转化具有高辅助价值的漏斗上端关键字侧重转化的出价策略： 如果您正在跟踪用户在点击广告后的操作，认为各项转化给您带来的价值相同，并且希望尽可能争取更多转化次数，请从这些出价策略中选择一种。 目标：转化次数 出价策略：尽可能提高转化次数、目标每次转化费用、智能点击付费【人工出价】 适用情况：希望尽可能提高广告系列转化次数的广告主侧重收入的出价策略： 如果您正在跟踪转化带来的收入或价值，并且希望在达到特定的目标广告支出回报率的前提下，尽可能争取更高的收入或价值，请选择这种出价策略。 如果您正在跟踪转化价值，并且广告系列近 30 天在搜索网络中获得了至少 50 次转化或者在展示广告网络中获得了至少 15 次转化，那么这种出价策略就非常适合。 目标：收入 出价策略：目标广告支出回报率 适用情况：如果您希望自动优化出价，在达到目标广告支出回报率 (ROAS) 的前提下尽可能争取更多收入 read more

Google 的受众群体解决方案能够区分“兴趣”与“意向”。能够识别有兴趣购买您的产品和服务的人群十分有价值，因为这样您就可以在用户有购买意愿时向他们展示广告。相比向那些仅仅有泛泛兴趣的客户展示广告，这能够带来更高的投资回报率。这类群体有购买意愿。假如有人观看了一段汽车评测视频，接着在自己的移动设备上安装了 AutoTrader 这款汽车买卖应用，随后在 Google.com 上搜索了汽车贷款方面的帮助内容，还在 Google 地图上搜索了当地的汽车经销行。这种情况下，我们的系统会判断出此人很可能有兴趣购买汽车，因而会其添加到由类似人群组成的一个受众群体列表中。 那些专门从事汽车贷款业务、希望吸引更多潜在汽车买家前来贷款的银行，在设置广告系列时可以使用“贷款”这一笼统关键字，然后再为该广告系列选择对汽车有具体兴趣的受众群体作为定位条件。这样一来，只有那些可能对汽车贷款有兴趣的用户才会看到该银行的广告。 read more