Posted by: Fengjiajun
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Post Date: 2021年11月28日
谷歌Google Ads广告：广告排名&广告评级
广告排名：
1，广告排名是指您的广告在竞价结果中相对于其他广告进行展示的顺序。
2，例如，广告排名为“1”的广告会第一个展示，在它前面不会展示其他任何广告。广告排名为“2”则表示该广告第二个展示，以此类推。
3，请注意：广告排名不一定就是广告在搜索结果页上的实际位置。例如，广告排名为“1”并不一定意味着您的广告会在自然搜索结果上方展示。如果搜索结果上方不展示广告，则您的广告会是在自然搜索结果下方展示的第一个广告。所以排名只是一个相对的概念。同样，广告排名为“2”仅表示您的广告是依序展示的第二个广告，实际上此文字广告既可能位于搜索结果上方的第二个位置，也可能位于搜索结果下方的第一个位置（如果第一个广告在自然搜索结果上方展示），还可能位于搜索结果下方的第二个位置（如果第一个广告也在自然搜索结果下方展示）。
4，可以通过查看页首展示指标和绝对页首展示指标，了解您的广告在搜索结果页上的展示位置。
广告排名是由广告评级决定的。
Google Ads 为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置。
广告评级视为由以下六个因素共同决定：
- 出价
- 您的广告和着陆页的质量
- 广告评级门槛
- 竞价竞争力
- 用户搜索情境 – 在广告竞价中，情境非常重要。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户使用的设备类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。
- 您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响 – 制作广告时，您可以选择为广告添加其他信息，例如电话号码，或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。Google Ads 会估算您使用的附加信息及其他广告格式将如何影响广告的效果。
广告质量越高，则广告评级也越高
其实，广告评价和关键词的质量分数的评定大致相同。
每当用户的搜索触发广告参与竞价时，我们就会计算广告评级。此计算会考虑您的出价，预计点击率、广告相关性和着陆页体验等指标在竞价期间的衡量数据以及其他因素。
